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悬疑短剧异军突首,谁都想分羹女性题材但没那么容易

时间:2021-01-07 00:53来源:未知 作者:admin 点击: 83 次
原标题:悬疑短剧异军突首,谁都想分羹女性题材但没那么容易 图片来源:《三十而已》剧照 记者 | 刘燕秋 回看2020年,与电影走业相比,剧集走业受到疫情的冲击没那么主要,但疫情

原标题:悬疑短剧异军突首,谁都想分羹女性题材但没那么容易

图片来源:《三十而已》剧照

记者 | 刘燕秋

回看2020年,与电影走业相比,剧集走业受到疫情的冲击没那么主要,但疫情也进一步添速了剧集市场往芜存菁的过程。

据《2020腾讯视频年度指数通知》,2020年,电视剧走业表现团体挑质的良性发展态势。电视剧市场往产能化趋势清晰,今年腾讯视频上线电视剧数目131部,较2019年缩短了18部;但剧集创作水准有所升迁,精品化剧集升迁了用户的不都雅影趣味,从数字上来看,2020年腾讯视频电视剧单日人均播放时长峰值添长至133.9分钟,同比往年添幅达到10%。

能够确定的是,走业减产态势将在后疫情时代得以一连。据《经济日报》此前报道,疫情期间有大约60个剧组停拍,100个项现在延长,展望今年电视剧产量将比2019年缩短30%。企鹅影视副总裁方芳在今年的走业论坛上也曾泄露,腾讯视频在2020年的剧集供给上,不论是上线部数照样集数都有降幅。除却走业产能锐减、疫情影响,更大因为在于对矮效产能的赓续镌汰,接下来一段时间里,平台将一向添码头部内容的投入。

陪同走业大浪淘沙,台网有关进一步添速反转。

从宏不都雅数据来看,按照易不都雅数据,2020年1—10月播出238部网络剧和66部电视剧,电视剧上新数目在降矮,其中网剧占比首次超过70%。

图片来源:易不都雅

另一个标志性的信号是,在今年的白玉兰奖中国电视剧单元,三部“重点视频网站首播电视剧”——《破冰走动》《庆余年》《长安十二时辰》在10个主要奖项中斩获6个。最佳电视剧这项大奖花落往年在喜欢奇艺首播的《破冰走动》。该剧出品人、喜欢奇艺副总裁戴莹在现场外示,这是“互联网出品内容划时代的一刻”。与此同时,今年大火的短剧浪潮同样由视频网站主导。

而倘若着眼于单个作品,家庭悬疑剧《湮没的角落》和都市女性话题剧《三十而已》是任何盘点都绕不以前的代外作,这两部今年商议度最高的剧正好也是新一轮剧集潮流的引领者。

悬疑剧带首短剧浪潮

走业内早就在呼吁短剧的展现。喜欢奇艺便是美剧模式的挑倡者之一。早在2017年,喜欢奇艺创首人、CEO龚宇就在中广联电视制片委员会年会的演讲上代外视频网站发声,挑出美剧模式将成为超级网剧的主流模式。2017年的《无证之罪》之后,通过两年的酝酿,今年6月,喜欢奇艺的“迷雾剧场”一口气公布了包括《湮没的角落》《沉默的原形》等在内的5部悬疑剧作品,将短剧集的炎度推向巅峰。

剧场化运营是2020年这一波悬疑短剧炎的隐微特点。就在喜欢奇艺推出迷雾剧场的同时,优酷公布了包括《失踪人口》《白色月光》等14部作品在内的悬疑剧场,腾讯视频也在8月推出了悬疑剧《摩天大楼》。这栽荟萃组织使得悬疑剧成为今年最特出的类型剧。其中,《湮没的角落》在收获口碑的同时,倚赖“一首爬山吗?”等剧梗也带来了赓续的长尾效答。

正如戴莹所说,迷雾剧场的展现对整个走业及用户端口都首到了极大的推动和促进。“在此之前,吾们只有电影和长剧这两栽类型,短剧集的诞生增补了创作的语境,分别体量的故事就能够按照实际的长度往做更符配相符品自己的创作。”

就现在的情况而言,悬疑短剧固然赢得了口碑,留存率往往高于长剧,但在炎度上距离全民话题剧照样有差距。按照云相符数据,在2020年上半年,领跑剧集市场的是《喜欢情公寓5》,该剧也是上半年唯一集均破亿内容。

分别于长剧的成熟模式,短剧配套的宣发模式、商业模式也还在摸索之中。比如,腾讯视频的《摩天大楼》在品质上有时输给《湮没的角落》,但炎度却无法相挑并论,甚至同样是迷雾剧场出品的《沉默的原形》,固然口碑上“高开炸走”,但在炎度上也异国达到《湮没的角落》那样的影响力,而频频的中插广告更是引首了一片面用户的反感。

对于12集短剧来说,什么样的宣发和招商模式更为相符理?类型化的剧集有能够成为全民爆款吗?正午阳光的董事长侯鸿亮曾泄露,之后正午阳光会不息做短剧,但他幼吾觉得12集有点短,考虑到项现在标商业性,能够16到18集最正当。

初兴的悬疑短剧在明年的发展情况值得关注。现在已知的情况是,喜欢奇艺的迷雾剧场中有改编自《喂食者协会》的《致命期待》和赵丽颖、肖央、董子健主演的《谁是恶手》。优酷则有蒋勤勤、周游主演的《迷雾追踪》,景甜、张彬彬主演的民国玄幻剧《司藤》,以及改编自东野圭吾幼说《回廊亭杀人事件》的《回廊亭》等悬疑剧。腾讯虽未有清晰的剧场化运营,但也有段奕宏担任监制的涉案短剧《双探》等剧贮备。

图片来源:《谁是恶手》海报

值得关注的还有电视台在短剧上的入局。今年10月,湖南卫视和芒果TV宣布推出“芒果季风剧场”,播出每周2集、单集70分钟、共12集的短剧集,这是国内首次台网联动深入试水短剧模式。但不得不考虑的是,电视台和视频网站在排播模式、战略组织、受多画像等方面照样存在着肯定差别,在电视台上播放的短剧能否拉动电视台的收视照样未知数。

另一方面,各大影视公司也最先开拓悬疑之外的短剧题材。柠萌影业在短剧上的组织除了悬疑还有公司拿手的都市感情题材,今年公布的片单中增补了《猎罪图鉴》《中头奖》《这边异国痴男仇女》三个项现在;《湮没的角落》出品方万年影业正在开发12集的女性感情话题剧《突如其来的伪期》;正午阳光在《吾是余欢水》后制作了16集扶贫剧《闽宁镇》;工夫影业旗下的工夫真言将推出12集同名日漫改编短剧《一周的至交》……

一些尚未在短剧上有所行为的公司其实也在稳定关注和钻研短剧。华策有关高管在批准界面文娱采访时曾泄露,华策早就关注到了短剧,但在试水新赛道方面考虑的题目比较多。“周围化的转折能够由一个幼部队先尝试创新,倘若发现了几方都赢的创作模式和盈余模式,就能够周围化转型,就像以前华策从做卫视剧转到互联网。”

古装剧期待回春,女性话题剧乘风首

2020年,《清平笑》的收视矮迷是古装剧走向衰颓的第一个信号。岁暮播出的《大秦赋》豆瓣评分从8.5分消极到5.9,赵丽颖、王一博主演的《有翡》被寄予厚看却口碑平平,进一步表现了古装剧的颓势。

这一年其他的古装剧情况也不笑不都雅。唐嫣的复出之作《燕云台》被指扭弯历史,张一山版《鹿鼎记》豆瓣评分2.7,命途多舛的《狼殿下》不都雅多反馈两极分化,《锦绣南歌》《写意芳霏》等无数大女主古装剧也要炎度没炎度,要口碑没口碑。反倒是异国什么著名演员的仙侠剧《琉璃》和甜宠剧《传闻中的陈芊芊》在幼格局里玩出了花样,给人留下了些许印象。

图片来源:《传闻中的陈芊芊》剧照

究其因为,从外部来看,近年的“限古令”对权谋、宫斗题材的限定,总局对实际主义的挑倡,都对古装大剧形成抨击。今年几乎异国宫斗题材播出,有媒体统计过,近四年来,国内以“壮大历史题材”备案的古装剧仅13部。从内片面析,自己质量不过硬、剧作上因循套路、匮乏创新则是古装剧矮迷的内因。

即便如此,古装剧照样是各大视频网站贮备项现在里的重头戏。以腾讯视频为例,女性传奇和甜宠方面,腾讯视频贮备了杨幂、陈伟霆主演的《斛珠夫人》,迪丽炎巴、吴磊主演的《长歌走》,杨紫、吴亦凡主演的《青簪走》,钟汉良、谭松韵主演的《锦心似玉》等十多部作品,在玄幻与武侠古装题材剧上,《斗罗大陆》《千古玦尘》《镜·双城》等大IP齐集了肖战、李易峰、许凯等流量幼生。

看上往,视频网站的玩法照样以前那一套。当某栽类型作品展现同质化主要,便会导致不都雅多对其单一化、模式化产生不悦,以及审美疲劳,这正是古装剧现在面临的困局。

风趣的是,陪同古装大女主剧的退潮,关注当代女性生活和感情世界的女性话题剧则成为新的风口。

2020年,先是《老闺蜜》《谁说吾结不了婚》等女性话题剧打头阵,但口碑和炎度方面遭折戟,随后两部柠萌影业出品的剧集《三十而已》《二十不惑》正式掀开了市场。《三十而已》讲述了三位都市女性在三十岁这一主要年龄节点时,遭遇多重压力收获自吾成长的故事,倚赖对都市女性感情世界的敏锐洞察和话题把握能力,《三十而已》成为2020年当之无愧的流量之王。按照腾讯视频方面泄露的数据,《三十而已》专辑播放量已经超过70亿,总不雅旁观人数1.77亿,超折半会员追剧,会员拉新超过3亿,单日流量峰值3.72亿。

柠萌影业的《三十而已》之外,多家剧集公司、视频平台同时组织,扎堆在2020年推出了近20部女性剧集片单,试图吃到这个初兴市场的盈余。

拿手都市感情剧的新丽传媒自然不及缺席,《他其实异国那么喜欢你》《流金岁月》《玫瑰之战》三部作品,分别聚焦当代女性职场与感情生活,大时代背景下的女性成长故事和中年女性生存近况。头部厂牌之外,其他中幼型影视公司也都早早最先组织“她剧集”,聚焦女人成长、职场女性、女性忧忧郁平分别话题,比如岁暮正在播出的《了不首的女孩》聚焦的便是刚走入职场的都市女性。值得关注的还有,陪同女性社会议题的强烈商议,国内女性题材悬疑剧在今年走入了不都雅多视野,其中《不完善的她》《摩天大楼》《白色月光》都曾引发商议。

这一波女性话题剧炎其实是当今社会关于性别议题的赓续商议在影视剧中的投射。社会认识的变迁从来都是文化内容制作走业最智慧的风向标,对女性主义内容的庞大需求会很快催生出新的爆款。

但盈余不是那么容易就能吃到的。能否实在把握女性们在新时代的声音,将会成为内容创作的关键。和面向更年轻女性的甜宠剧相比,都市女性群像剧强调实际主义质感,必要的是对女性在社会中遭遇的敏锐捕捉,对时代变化的精准洞察,以及言必有中的直接外达。不是消耗女性话题,而答该在女性议题上找到引领性的外达,看似讨巧的女性群像剧其实从来都不容易做。

悬疑短剧和女性话题剧兴首之外,主旋律剧也会是异日的倾向。

异日五年,中国将迎来建党100周年、冬奥会、抗美援朝胜利70周年、抗制服利80周年等一系列壮大运动,在此背景下,一大批影视剧最先聚焦主题主线、讲述主旋律故事。这其中,多个导演分别执导一段内容的“拼盘”式创作渐成主流,从献礼片《吾和吾的故国》到《吾和吾的家乡》,从抗疫剧《最美反走者》到《在一首》都是“拼盘”组织的代外。而在后续的献礼大剧中,以《功勋》《石头开花》《约定》《吾们的新时代》《脱贫前卫》《理想照耀中国》为代外的一批重点项现在,也都将采用相通组织。

此外,2020年的剧集市场还有许多值得肯定的尝试。比如,不论是《清淡的荣耀》主打不谈恋喜欢的实在职场,照样《棋魂》主打“只谈亲喜欢不谈恋喜欢”的芳华剧,一批国产剧创作者在有认识地进走类型创新并追求市场的批准度。固然这两部剧的市场炎度并不算高,但在同质化主要的影视剧创作周围,有勇气选择不阿谀市场的题材自己就是迈出了了不首的一步。

正如2017年的悬疑短剧《无证之罪》,在那时只是星星之火,却在三年后首了燎原之势。

格局不决的剧集市场

2020年,大无数剧集公司不像电影公司那么艰难,但一片面处于调整期的上市公司的日子也不好过。

上半年,相等困难在2019年扭亏为盈的慈文传媒再度陷入折本之中。慈文传媒半年度业绩通知表现,2020年上半年归属于上市公司股东的净收好由盈转亏,折本约621万元,往年同期净收好约8499万元,同比消极107.31%,业务收好约为5966万元,同比消极92.79%。疫情是影响慈文传媒上半年营收的主要因素。上半年,慈文剧集的生产、发走及播出计划亦被疫情打乱,影视业务在5月份之前基本陷入停留。不过自5月份以来,慈文有参与出品的《三叉戟》《重启之极海听雷(第一季)》《胜算》等剧集上线播出,并先后有《疫战》《一片冰心在玉壶》《天涯客》《杀破狼》《婚姻的两栽推想》等影视项现在实现开机拍摄。

2020年,欢瑞世纪靠《锦衣之下》《琉璃》《湮没而远大》三部积压剧吸了不少眼球,但在古装剧积压、艺人出走、IP版权到期的多重压力下,欢瑞的异日仍不笑不都雅。2020年前三季度,欢瑞世纪实现业务收好1718.88万元,同比消极87.49%,净折本1.48亿元,同比消极2716.26%。欢瑞世纪称,其营收消极是因为前期影视剧开机和拍摄进度推迟,导致影视剧收好与艺人经纪收好缩短所致,同时,在第三季度新剧播出,宣传费用大幅增补,导致净收好消极。

新丽传媒在2020年的外现也不如有《庆余年》添持的2019年,公司出品的《他其实异国那么喜欢你》没能成为《三十而已》那样的爆款,刚刚播出的《流金岁月》还未激首太大水花。两部古装剧,《狼殿下》和《鹿鼎记》更是让人一言难尽。按照阅文集团今年发布的中期通知,新丽上半年营收1.3亿,净折本9710万元。这导致阅文集团也在上市后首次展现业绩折本。考虑到阅文以前收购新丽传媒时挑出的业绩对赌条件,新丽要想在今年完善业绩准许几乎是不能够了。

图片来源:《流金岁月》剧照

电视剧上市公司中,唯一实现了营收添长的是华策影视。2020年三季度通知表现,公司实现营收7.80亿元,同比添长102.90%,归属于上市公司股东的净收好5.56千万元。前三季度实现营收18.94亿元,同比添长44.60%,归属于上市公司股东的净收好2.03亿元,同比添长736.72%。剧集方面,《以家人之名》《下一站是喜悦》都是2020年的炎播剧,后疫情时代,华策也已经恢复了平常的生产节奏。第三季度,华策影视《绝密使命》等3部电视剧开机,杀青了《长歌走》等4部剧。据不十足统计,10月至今已经开机6部。

行为电视剧第一股,华策拥有千真万确的发走能力,但剧集质量还有挑起飞间。比如《以家人之名》和《下一站是喜悦》虽有题材创新,但终极回归甜宠剧的坦然外达,被不都雅多吐槽“有头无尾”,岁暮主控的古装剧《有翡》播出后市场响答平平。古装剧照样在华策出品的剧荟萃占有主要比例,如何在古装剧矮迷的市场情况下杀出一条新路考验着这家老牌电视剧公司的创新能力。

正午阳光同样面临新的挑衅,一方面,今年公司推出的《吾是余欢水》助推了短剧炎潮,按照云相符数据,这部剧以集均7589万的播放量位居上半年集均播放量榜单第二,岁暮的《大江大河2》一连了前作的高水准,但另一方面,《清平笑》的矮迷也表现这家公司在新秀导演和IP改编环节照样存在短板。

2020年是柠萌影业的大年,固然之前推出的《幼喜悦》《幼仳离》在家庭剧周围竖立了品牌,但《三十而已》云云的爆款进一步让人们认识到这家公司在把握实际题材上的能力——瞄准并剖析中产忧忧郁,同时能进走品牌的系列化开发。都市话题剧之外,2020年柠萌影业出品的主旋律经侦剧《猎狐》同样可圈可点,古装剧《千古玦尘》已经在腾讯视频的片单之上。柠萌影业同样组织了短剧赛道,收获或在明年能有所表现。

同样将实际主义题材行为主力的耀客传媒在2020年也风光了一把。疫情中,《安家》取得了变态时兴的收视率,之后的《穿越前面》也是口碑不错的电竞剧。耀客副总裁孙昊曾通知界面文娱,公司主要品牌线包括围绕社会话题和民生焦点的实际主义作品,面向年轻人的创新向作品,以及男性向强情节军事谍战类作品。在今年发布的2020新片单中,《特战荣耀》《铁汉联盟》《浴火》《生硬的情人》均在其列,贮备资源较雄厚。

大公司之外,凝神悬疑剧的五元文化、有“芳华剧第一厂牌”之称的幼糖人、《鬼吹灯之龙岭迷窟》出品方七印象、《湮没的角落》出品方万年影业……这些公司的精品化制作能力在走业调整期愈发凸显。B站和喜悦传媒配相符的《风犬少年的天空》则预示着网剧走业又来了新玩家。

末了,一个令人喜悦的趋势是,高分剧正越来越多。有媒体统计,2020年豆瓣评分超过8分的剧集共有20部,数目远超2019年。这表现,剧集走业在良性发展之中。

正如《河神》系列的导演田里通知界面文娱的那样,“不像几年前,市场、营销、咖位……影响成与败的因素许多,甚至于创作自己都不是最主要的环节。但是现在,喊了这么多年的‘内容为王’,相通内容真的‘登基’了”。

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